التعبئة والتغليف هي في المقام الأول وسيلة بصرية، في مجموعة واسعة من المنتجات، ما يمكن للمستهلكين رؤيته للوهلة الأولى، والذي يتم تحديده إلى حد كبير من خلال العبوة. بالإضافة إلى التأثير البصري، يمكن للتغليف أيضًا أن يجلب مشاعر أخرى للمستهلكين، على سبيل المثال، إذا كان التغليف مرنًا، فسيجعل الناس يشعرون بالدفء والراحة، وإذا كان به رائحة، فهو بمثابة مكافأة من حيث الرائحة. يمكن للتغليف أن يربط الحواس الخمس للمستهلك، وهو ما نسميه التسويق الخماسي.
ووفقاً للبيانات الصادرة عن شركة Nielsen، يصل الوقت والطاقة التي تنفقها العلامات التجارية المعروفة على تجربة المستهلك إلى 40%، مما يوضح درجة الاهتمام. يمكن للتغليف أن يساعد العلامات التجارية على تعزيز تجربة المستهلك. متطلبات أصحاب العلامات التجارية للتغليف، مستوى عال من المظهر، هذا لا يفسر، الجميع يحب الأشياء الجميلة، الاقتصاد في مستوى المظهر، مستوى ظهور التغليف في المرة الأولى لجذب انتباه المستهلكين. ثانيًا، يجب أن تتمتع العبوة بخصائص وتنتمي إلى النغمة الفريدة للعلامة التجارية، وثالثًا، يجب أن تكون العبوة مدعومة بمنصة بيانات ضخمة لتحقيق تسويق دقيق. رابعًا، يهتم أصحاب العلامات التجارية بشدة بالتغليف المخصص حسب الطلب.
غالبًا ما ينعكس ولاء المستهلك للعلامة التجارية في العبوة. اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالين. علامة تجارية أجنبية مشهورة للشمبانيا، في المائة عام الماضية، كانت عبوة المنتج ذهبية، والعنصر الذهبي يجعل الناس يشعرون بالطول والدرجة، وهذه السمة معترف بها من قبل المستهلكين، لذلك أصرت العلامة التجارية دائمًا على استخدام تصميم العنصر الذهبي . وجدت بيرة بدويايزر، التي لها أيضًا تاريخ يمتد لأكثر من 100 عام، من خلال أبحاث المستهلكين أن الناس لم يكونوا مهتمين كثيرًا بعنصر "ملك البيرة" في تصميم المنتج، لذلك قاموا بإعادة تعديل وتصميم العبوة.
من وجهة نظر أصحاب العلامات التجارية، سأقدم لك بعض الاقتراحات بشأن التغليف.
الأول هو الابتكار المستمر لمواد جديدة وعمليات جديدة، وأصحاب العلامات التجارية لديهم طلب قوي على ذلك، ويتم استخدام العديد من المواد غير المتوقعة في التعبئة والتغليف، والتي سيكون لها تأثيرات غير متوقعة. فالجرافين، على سبيل المثال، مادة مبتكرة يمكن استخدامها في التعبئة والتغليف. فيما يتعلق بالمواد والعمليات، لا يمكننا أن نقتصر على تفكير الأشخاص في الصناعة، ونتعلم من الصناعة الخارجية.
العبوة الثانية المخصصة والمخصصة هي في الواقع tuyere، تذوق كل شيء، أعتقد أننا أكثر دراية بحالة Jiang Xiaobai. بالطبع، أصبحت العبوة المخصصة الآن نسخة أكثر أو قصيرة، ولا يوجد تخصيص خاص حقيقي. التخصيص الخاص لصناعة الملابس في المدى الذكي الرائع، نحن التعبئة والتغليف الناس يريدون فتح هذا الطريق، أو يستغرق وقتا طويلا.
البعد الثالث هو عبر الحدود، وتكامل التعبئة والتغليف عبر الحدود سيجلب خيالًا أوسع لهذه الصناعة. يجب أن تكون أعيننا مفتوحة، وليس مجرد التحديق في الطباعة، بل التحديق في التغليف.
رابعا، ستفتح الرقمنة والذكاء بعدا جديدا لابتكار تطبيقات التعبئة والتغليف، ويمكننا أن نولي المزيد من الاهتمام لهذه المفاهيم والتقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي.
